Comunicare “Green”: Guida allo Sviluppo di una Strategia Sostenibile

Ma come sviluppare una strategia di comunicazione realmente sostenibile? Ecco i punti chiave da considerare:

1. Definizione degli Obiettivi:

Prima di tutto, è fondamentale stabilire obiettivi chiari e misurabili. Cosa si vuole ottenere con la comunicazione sostenibile?

• Ridurre l’impatto ambientale delle attività di comunicazione? (es. diminuire l’uso di carta, privilegiare canali digitali)
• Migliorare la reputazione aziendale? (es. promuovere iniziative green, ottenere certificazioni ambientali)
• Aumentare il coinvolgimento degli stakeholder? (es. creare campagne di sensibilizzazione, promuovere eventi sostenibili)

2. Identificazione del Target:

A chi ci si rivolge? Definire il pubblico di riferimento è cruciale per creare messaggi efficaci e pertinenti.

• Clienti: sensibilizzare sui benefici ambientali dei prodotti/servizi offerti.
• Investitori: comunicare l’impegno dell’azienda per la sostenibilità.
• Dipendenti: coinvolgerli in iniziative green e promuovere comportamenti responsabili.
• Comunità locale: instaurare un dialogo trasparente e collaborativo su tematiche ambientali.

3. Azioni Concrete:

Definire azioni concrete per raggiungere gli obiettivi prefissati. Alcuni esempi:

• Digitalizzare i processi: ridurre l’uso di carta privilegiando comunicazioni digitali (email, newsletter, social media).
• Utilizzare materiali ecologici: stampare su carta riciclata, utilizzare inchiostri vegetali.
• Organizzare eventi sostenibili: scegliere location accessibili con i mezzi pubblici, ridurre gli sprechi, utilizzare materiali riciclabili.
• Creare contenuti di qualità: focalizzarsi su temi di sostenibilità, promuovere buone pratiche, raccontare storie di successo.
• Monitorare i risultati: misurare l’efficacia delle azioni intraprese e apportare eventuali modifiche.

4. Strumenti di Comunicazione:

Scegliere gli strumenti più adatti per raggiungere il target e veicolare il messaggio in modo efficace.

• Sito web: creare una sezione dedicata alla sostenibilità, pubblicare report ambientali, condividere best practice.
• Social media: utilizzare piattaforme come Facebook, Instagram e Twitter per sensibilizzare, coinvolgere e interagire con il pubblico.
• Newsletter: informare periodicamente su iniziative e risultati raggiunti in ambito di sostenibilità.
• Pubblicità: veicolare messaggi “green” attraverso canali online e offline (stampa, radio, TV).
• Eventi: organizzare conferenze, workshop e seminari su temi di sostenibilità.