Dal 29 ottobre al 1° novembre, la Direzione regionale Musei nazionali Campania sarà presente alla XXVIII Borsa Mediterranea del Turismo Archeologico (BMTA) di Paestum con uno stand dedicato alla promozione del patrimonio museale della regione.
In questa occasione sarà presentato il brand Musei nazionali Campania, insieme alle attività di ricerca e ai progetti di valorizzazione in corso.
Lancio nuova identità visiva
La progettazione e il lancio della nuova identità visiva – che sarà svelata sui canali digitali della Direzione e con l’apertura dello stand – mira a rafforzare la riconoscibilità dell’Istituto e a costruire un’immagine coordinata dei 28 luoghi della cultura afferenti alla Direzione, distribuiti nelle cinque province campane.
«La nuova brand identity non è soltanto un segno grafico, ma uno strumento per rendere immediatamente identificabile la rete articolata di luoghi della cultura, parchi archeologici e complessi monumentali dei Musei Nazionali Campania. Attraverso un’identità condivisa puntiamo a dare maggiore coerenza alla comunicazione, ampliare la visibilità dei singoli istituti e promuovere una lettura integrata del patrimonio, espressione della storia del popolamento della Campania antica. La BMTA è un’occasione importante per presentare questa nuova immagine e rafforzare il dialogo con le istituzioni, gli operatori e il pubblico», dichiara Luigina Tomay, direttrice regionale Musei nazionali Campania.
La partecipazione alla Borsa si articolerà in un programma di incontri e approfondimenti su temi centrali per le politiche culturali della Campania: lo sviluppo delle aree interne, il rapporto tra musei e comunità, la ricerca archeologica e il rinnovamento dei percorsi di visita.
Giovedì 29
Giovedì 29 ottobre, dalle 15.00 alle 17.30, la direttrice regionale Luigina Tomay interverrà all’incontro Lo sviluppo delle aree interne per la promozione turistico-culturale delle destinazioni, dedicato al ruolo della cultura nella costruzione di strategie di sviluppo territoriale e nella promozione di nuove destinazioni, a cura della BMTA in collaborazione con l’Assessorato al Turismo, alla Promozione del Territorio e alla Transizione Digitale della Regione Campania.
Nella stessa giornata, nell’ambito dell’appuntamento dedicato al Piano Olivetti per la Cultura in programma dalle 15.00 alle 19.00, organizzato dal Dipartimento per la valorizzazione del patrimonio culturale (DiVa) e dell’Istituto Centrale per la valorizzazione economica e la promozione del patrimonio culturale (IC-VEPP) – Ministero della Cultura, la Direzione presenterà l’esperienza “Da Genius loci a Disseminazioni. Attività e progetti della Direzione regionale Musei nazionali Campania per le comunità e i territori”. All’incontro parteciperanno, insieme alla direttrice regionale, Ilaria Menale, direttrice del Museo archeologico nazionale di Calatia e del Museo archeologico nazionale di Eboli, Francesco Fanoli, direttore della Certosa di San Lorenzo a Padula, e Serena De Caro, direttrice del Museo archeologico nazionale di Pontecagnano. Il confronto metterà in luce progetti ed esperienze che interpretano il patrimonio culturale come risorsa condivisa e occasione di relazione con le comunità.
Venerdì 30
Venerdì 30 ottobre, Tomay prenderà parte alla sessione Ricerca archeologica e valorizzazione: sfide e prospettive, a cura del Dipartimento per la tutela del patrimonio culturale (DiT) – Ministero della Cultura, dedicata al ruolo della ricerca nella tutela e nella conoscenza del patrimonio. Nella stessa giornata, la Direttrice tirerà le conclusioni del confronto Musei locali e siti “minori” come risorse per i territori: l’impegno della Regione Campania, organizzato dall’Assessorato alla Cultura, agli Eventi e al Personale della Regione Campania, in programma alle 12.00, che approfondirà il contributo dei musei e dei luoghi meno conosciuti allo sviluppo culturale e turistico regionale.
Sabato 31
Sabato 31 ottobre, nell’ambito del panel Ricerca, territori e valorizzazione, la Direzione presenterà due contributi specifici. Dalle 18.20 alle 18.35, con l’intervento “La riapertura del Museo archeologico di Calatia a Maddaloni: i nuovi percorsi di visita”, Luigina Tomay e Ilaria Menale illustreranno il rinnovamento dell’offerta museale e le nuove modalità di fruizione delle collezioni.
A seguire, dalle 18.35 alle 19.00, con l’intervento “Scavi recenti nelle aree archeologiche della Direzione regionale Musei nazionali Campania” saranno presentati i risultati delle indagini archeologiche condotte in collaborazione con l’Università degli Studi di Napoli L’Orientale e l’Università degli Studi di Salerno; interverranno: Luigina Tomay, Marco Giglio, Alfonso Santoriello e Federico Giletti.
La presenza alla BMTA riunisce, così, tre direttrici dell’azione della Direzione regionale: identità, ricerca e valorizzazione. Dalla presentazione del nuovo brand alla condivisione dei risultati scientifici, fino ai progetti di valorizzazione e alle iniziative che rafforzano la relazione tra musei e comunità locali, l’obiettivo è promuovere una rete culturale riconoscibile e accessibile, capace di mettere in connessione patrimonio culturale, istituti e territori.
